Las marcas de automóviles con más valor del mundo
Las marcas de automóviles han vuelto a ocupar los lugares más notables del ranking anual “Top 100 Best Global Brands” (“100 Mejores Marcas del Mundo”), en el que, nuevamente, las empresas tecnológicas han ocupado los primeros lugares de dicha valoración realizada por la consultora internacional Interbrand (1º Apple, 2º Amazon, 3º Microsoft, 4º Google y 5º Samsung).
El prestigioso ranking de Intebrand no atiende ni a sondeos de satisfacción ni a encuestas de calidad efectuadas por clientes, sino que la valoración realizada es puramente económica.
Así, para calcular el valor acumulado de cada marca y su posición entre las 100 principales empresas (ranking completo), el informe anual se basa en tres criterios principales, en donde se tiene en cuenta el desempeño de los productos y los servicios de la marca en el mercado, la importancia de la marca en la decisión de compra y su solvencia para imponer un precio “Premium” o asegurar los beneficios de la empresa.
Entre las 15 marcas de automoción que han logrado situarse dentro de este ranking, Toyota ha sido la mejor valorada (7ª posición con 51.595 millones de dólares), seguida por Mercedes-Benz (8ª posición con 49.268 millones de dólares), BMW (11ª posición con 39.756 millones de dólares) y Honda (20ª posición con 21.694 millones de dólares) cerrando el “Top 20”.
Tan solo dos fabricantes especializados en coches deportivos han ocupado su lugar en este listado global de las “100 Mejores Marcas del Mundo”, con Porsche en la posición 55ª (11.301 millones de dólares) y Ferrari en 79ª posición (6.379 millones de dólares), mientras que Tesla ha entrado de nuevo en este exclusivo listado como fabricante únicamente de vehículos eléctricos (40º puesto con una valoración de 12.785 millones de dólares).
Entre las marcas de automoción mejor valoradas del mundo, las más numerosas son de origen alemán (8º Mercedes, 11º BMW, 44º Audi, 47º Volkswagen, 55º Porsche), seguidas por los fabricantes japoneses (7º Toyota, 20º Honda, 59º Nissan), los coreanos (36º Hyundai, 86º KIA), los americanos (40º Tesla, 42º Ford), los británicos (93º Land Rover, 95º MINI) y el único fabricante italiano (79º Ferrari) incluido entre las 100 marcas más solventes del planeta.
Como dato curioso y fuera del sector del automóvil, las marcas españolas mejor valoradas en 2020 han sido Zara (35º puesto con una valoración de 14.862 millones de dólares) y Santander (74º puesto con 7.474 millones de dólares en su valoración).
La atípica situación generada por el COVID-19 ha llevado a todas las marcas automovilísticas que se encuentran en el ranking de Interbrand a empobrecer su valoración económica respecto al año 2019, siendo Hyundai la única que ha conseguido incrementar su valor un 1 % comparado con el ejercicio anterior, mientras Land Rover (– 13 %) o Ford (– 12 %) han sido las más perjudicadas por la crisis generada durante esta pandemia mundial.
Tesla ha sido la única excepción verdaderamente reseñable dentro de este grupo, incrementando la capitalización de mercado un 769 % en 12 meses y aumentando sus ingresos un 10 % en los últimos 6 meses, lo que le ha permitido volver en el puesto 40 a esta lista de las “100 Mejores Marcas del Mundo” (su última aparición fue en 2017).
